Bild des Monats: GfK Regionale Consumer Styles, Safety-Seekers, Deutschland 2022

Die Inflation ist derzeit die größte Angst in Deutschland: Aktuelle Juli-Zahlen von GfK zeigen, dass 80 Prozent der Deutschen Lieferengpässe bei Öl, Gas und Benzin sowie steigende Lebensmittelpreise fürchten. Dabei sind die Safety-Seekers am zurückhaltendsten, was die Planung ihrer Ausgaben angeht. Denn Safety-Seekers legen großen Wert auf Sicherheit und Beständigkeit in ihrem Leben, schätzen traditionelle Werte und suchen Befriedigung in Ihrem Job. Gleichzeitig wollen sie aber auch ihr Leben genießen, hören gerne Musik oder kümmern sich um ihr Zuhause. Doch wo in Deutschland leben die meisten Safety-Seekers?

Laut der aktuellen GfK-Studie zu den Regionalen Consumer Styles ist der Anteil an Safety-Seekers mit 11,00 Prozent im Stadtkreis Gera am höchsten, gefolgt vom Stadtkreis Gelsenkirchen (10,57 Prozent) und Landkreis Recklinghausen (10,44 Prozent). Die wenigsten Safety-Seekers sind im Landkreis Schleswig-Flensburg zu finden, wo sie lediglich 4,80 Prozent der Einwohner ausmachen.

Die Regionalen Consumer Styles von GfK unterteilen die Bevölkerung in neun Lebensstil-Zielgruppen, die sich in ihren Einstellungs- und Verhaltensmustern, Motivationen und Bedürfnissen unterscheiden. Mit dem Wissen um die verschiedenen Lebensstile und deren regionale Verteilung können Unternehmen aller Branchen ihre Kunden gezielt ansprechen.